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[玩具]奧運特許紀念品又火了
文章來源:中國小商品城網  發布時間:2012-7-19  瀏覽次數:5430
     
 

    去倫敦看奧運,在回味精彩的賽事之余,拿什么留作美好回憶呢?奧運特許產品無疑是最好的選擇之一。而做為倫敦奧運市場的重要組成部分,倫敦奧組委是如何在奧運相關產品的開發和銷售上做文章的呢?下文略作介紹。

    產品豐富多樣

    在位于倫敦鬧市的John Lewis百貨大樓里,奧運特許商品占據了第五層的大半商區。這里的產品種類豐富多樣,除了傳統的服裝衣帽和吉祥物衍生產品,還延伸到了廚房家居和交通運輸,設計有奧運版桌布、烤箱手套等家庭主婦們離不開的東西,還有全套奧運比賽項目版的小車模。吉祥物類里除了常規的吉祥物造型外,還有非常惹人喜愛的英國特有的皇家騎警版、黑衣警察版。殘奧會吉祥物的種類也相當可觀。此外還有全金屬制的撲克牌、奧運標志性雕塑等。
    奧運特許紀念品又火了

可愛的皇家騎警

    邀請大師設計

  倫敦奧組委在設計奧運產品時邀請了Mulbury、Paul Smith和Vivlenne Westwood等十家知名品牌的設計師專門為外套、鞋帽、背包等各設計了一套裝備,所有十套裝備在倫敦另一家百貨大樓Selfridges里的奧運專區里放在一起展出。在John Lewis的五層還有專門設計的500套限量版刀叉餐具,每件刀叉上均刻有數量編號。在Selfridges的飲料柜臺里還有可口可樂公司專門設計的奧運版瓶裝可樂,每瓶售價1.99英鎊。

  英國代表團系列產品

  除奧運會特許產品外,英國奧組委還開發了種類同樣繁多的英國奧運代表團產品,英國國旗和吉祥物獅子的形象到處可見。John Lewis的奧運產品負責人在介紹奧運專柜時更是首先重點介紹了此類產品,他們的定位也相當準確,相對于奧運會系列產品,英國本土民眾更喜愛這些英國代表團的特許產品。

   奧運特許紀念品又火了

Team GB吉祥物獅子

  銷售點少、內外銷量有別

  與奧運產品豐富多樣相不符的是,奧運特許產品在倫敦的銷售點并不多見,John Lewis是倫敦鬧市里少見的大規模出售此類產品的商家。在倫敦希思羅機場的3號航站樓里,奧運產品專賣店的門臉非常小,機場里也有其他店有零賣,種類非常有限。而在牛津、曼徹斯特等周邊城市里,奧運類產品基本絕跡,最多偶爾能看到少許英國代表團商品。而同樣是舉辦奧運會的雅典和北京,雖然產品和種類設計可能不如倫敦有創新,但銷售網點相當廣泛,著名景點和城市繁華鬧區都有不少大規模的銷售。

   奧運特許紀念品又火了

英國的精神符號紅色雙層巴士

  此外,對于奧運產品的選擇,英國國內外的顧客選擇也有明顯差別。本國人最愛英國奧運代表團系列,而外國人更熱衷吉祥物文洛克的毛絨玩具造型。在所有奧運產品中,一個售價10英鎊的倫敦標志性紅色雙層巴士模型是目前銷量最好的產品。

 

 

 
 
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